怎么投放广告才能高效的实现推广营销？（四）

怎样投放广告才能高效的实现推广营销？消费者注意力屏障应该如何突破？洗脑广告容易招致反感、破坏品牌形象，千篇一律的广告创意，消费者看得味同嚼蜡，过度追求创意的广告又不能明确阐述产品/品牌优势……不得不说，广告圈的打工人确实太难了。

对于营销人员来说，与其陷入内容创作的魔咒里，不如跳脱开来，用全新的目光审视一下营销链条，一个营销创意失败的原因也许并不在于内容。曾听过那么一句话，“世界上没有蠢材，只有被放错位置的天才”，这个道理同样适用于场景化营销。相同的广告内容投放于不同的场景之下便会起到不同的效果。

短视频和直播带货是内容营销圈现有的两大利器，两者在品牌传播还有销售转化方面均表现良好。因此不少品牌都在短视频和直播领域投入了大量精力。但想要通过短视频与直播来实现高效转化，首先还做到高效触达。高效触达的关键不仅在于提升内容的观看人数，还要找准真正拥有购物需求的消费者，从而以优质内容来撬动消费需求，实现短期内的转化。

在内容精准营销方面，实体零售场景较之线上平台有着显著的优势。营销内容在线上平台投放往往采取的是“广撒网多捞鱼”的模式，相比之下，线下场景尤其是消费场景之内的客流则更加精准。在消费者进入购物场所后，营销信息的价值便会凸显。优质内容转化效率得以加倍提升。

当今时代，所有的精准营销都是基于大数据技术的支撑。而大数据营销的核心目的便是让广告在正确的时间以正确的方式传达给合适的人。购物平台下的消费者是最适合接收广告信息的群体。回想一下，当你处于消费环境之下，比如在线上浏览某宝、某东，是不是总会接收到大量的智能推荐信息，而我们对这些广告信息并不会感到反感。这就是因为消费环境之下，用户对于购物有强烈需求，而这也是智能场景营销无可替代的魅力所在。品牌商可以针对此种需求进行广告投放，以此精准匹配消费者。

线上的购物平台可以做到精准投放，其实线下也可以。如果你曾留意过国美电器、青岛利群商厦、步步高超市、华联商厦等大型零售场所，会发现这些实体零售场景内都出现了广告的身影。