流量从何而来？

根据Yotpo在2016年末的分析，网路世界中最大的流量来源是直接流量，占比40%。所谓的直接流量就是没办法追踪来源，也就是直接打上网站网址或是亲朋好友分享URL，透过直接复制贴上URL的方法进而连到电商网站，由于此种网站流量没有办法追踪的特性，因而有「Dark Social」之称。

其次，第二大的流量来源就是透过搜寻引擎了，由搜寻引擎导引流量的占比是34%，其中以Google超过五成的数量为最大来源。